Mai 2018, l’été commence à peine, et un morceau tourne en boucle : Lucid Dreams de Juice Wrld. C’est l’apogée du rap SoundCloud, porté par une génération qui a grandi avec les codes d’Internet. Et pour réaliser le clip, qui de mieux qu’un jeune de cette génération : Cole Bennett.
Originaire de Chicago, le lycéen Bennett crée en 2013 le blog Lyrical Lemonade, qui deviendra par la suite sa société de production. Il tourne en parallèle ses premiers clips pour des jeunes rappeurs de sa ville. À partir de 2016 Lyrical Lemonade deviendra, à travers nombre de clips (Lil Pump, Ski Mask…), le porte drapeau du rap SoundCloud.
C’est dans ce contexte que sort le clip de Lucid Dreams. Vidéo la plus vue de la chaîne, son ambiance « cartoonesque », pleines de couleurs vives, mêlant dessin animé et réalité, colle parfaitement avec la génération SoundCloud, et le succès est évident.
Ce visuel sera un tremplin pour Cole Bennett, un « game changer ». Notoriété, reconnaissance et visibilité, tant de choses qui permettront le développement de Lyrical Lemonade, jusqu’à la production en 2023 de l’album All Is Yellow.
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